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コピーライターってどんな仕事?

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Live出版の斎藤です。

弊社に応募してくれた方から、よく頂く質問があります。

それは、

「コピーライターってどんな仕事をするんですか?」

という質問です。

コピーライターと聞くと、
文章を書くというイメージは湧くと思います。

では、いったいどんな文章を書くのか?

あなたの家のポストを見てみて下さい。
たくさんのチラシが入っていると思います。

新聞や雑誌を開けば、たくさんの広告が載っていますよね。

これらは何のためにあるのか?

そう、それは何か商品やサービスを販売するためのものです。

簡単に言えば、コピーライターとは
「文章で商品やサービスを販売する」人のことです。

文章といっても、様々な媒体があります。

先ほど挙げた、チラシ、新聞・雑誌広告、サイト、メールなどなど。

どんな媒体を使ったとしても、
買い手に対して「メッセージ」を伝えることが求められます。

■コピーには2つのタイプがある

「売る」ためのコピーには2つのタイプがあります。

ひとつは、イメージを伝えるコピー。
もうひとつは、レスポンスを取るコピーです。

イメージコピーとは、雰囲気を伝えるための文章です。

例えば、

セブンイレブンのコピー
「セブン、イレブン、いい気分。」

味の素
「おいしさ、そして、いのちへ。」

SHARP
「目指してる、未来がちがう。」

企業のイメージを伝えるために、ユーモア、響き、リズム、覚えやすさ・・・などを重視したキャッチコピーです。

しかし、このイメージコピーそのものは販売する力が弱いです。

「セブン、イレブン、いい気分。」と聞いて
よし、セブンイレブンで買おう!とは思いませんよね。

iPhoneのCMなどはまさにイメージ広告。

ハイセンスさ、スタイリッシュなデザインなどが
独特な雰囲気の映像と音で伝えられていますよね。

(ちなみにiPhoneのCMはイメージ広告としては
とてもよく出来ていると思います)

イメージコピーはブランディング戦略でよく使われますが、
イメージコピーを広告やCMで使ったからと言って
すぐに売上が上がるといったものではありません。

■レスポンス型のコピー

ではもうひとつのレスポンスコピーとは何か?

これは、読んで字のごとく、反応を取ることが目的のコピーです。

イメージコピーとは違って、直接、買い手の反応を取るコピーです。

反応とは、購入、申込、問い合わせ、見積もり、、、
といった、利益にすぐ繋がる反応を取ることです。

iPhoneのCMと真逆なのが、ジャパネットタカタのCMです。

商品の魅力を存分に伝え、購買意欲を掻き立て、
今ならいくら値引き、送料無料・・・などなど、
今、あなたがこれを買うべき理由を徹底して伝えています。

これがレスポンス型の広告、コピーです。

そして我々が書いているコピーもこういった、
直接販売につながるタイプのレスポンスコピーです。

■コピーライター1人=セールスマン100人

コピーライティングの力は強力です。

本来、商品やサービスを販売するとしたら、
セールスマンが顧客のところに出向いて、営業を行います。

お客様の悩み相談に乗ってあげながら
商品の魅力を伝え購入してもらう・・・そんな流れです。

しかし、コピーライティングの技術があれば、
セールスマンが必要なくなります。

なぜなら、
一度書いた文章が勝手に顧客を連れてきて、
勝手に商品を売ってくれるようになるからです。

WEBサイト、チラシ、広告。

どんな媒体でも、買い手に対して
購買意欲を最高に刺激できる文章を書ける。

それが弊社で定義するコピーライターです。

コピーライティングの力を一度身に付けると
一生くいっぱぐれることがありません。

なぜなら、紙とペンさえあれば、
すぐにお金を生み出すことが出来るからです。

チラシの文章の内容によって、売り上げが10倍違うこともあります。

また文章がこれから先無くなる、なんてことはあり得ないので
コピーライターの需要がなくなることはありません。

売れるコピーが書ける力は、生きる力とも言えます。

■オススメのコピーライティングの入門書

ジョセフ・シュガーマンという全米NO.1のコピーライターがいます。

彼が実際に作って売れまくったチラシやダイレクトメールを紹介しながら売れる文章とは何なのか?コピーライティングの秘訣を語っている本があります。

これ、本当に面白いので、ちょっとでも興味があれば読んでみて下さい。

amazonでも売ってるし、ブックオフにいけば100円くらいで買えるかも。

オススメです。

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全米NO.1のセールス・ライターが教える 10倍売る人の文章術

シンガポールへ社員旅行にいってきました!

皆さんこんにちはー!Live出版の柴田です。

8月25日から28日にかけて社員旅行に行ってきました。

去年は軽井沢でしたが・・・
今年はシンガポール!初の海外です。
ありがとうございます!

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およそ6時間のフライトを経て、
美しい自然と多文化のリゾート地シンガポールに到着しました!

シンガポールは食事がとってもおいしい!

マストグルメとして外せない、シンガポール名物のシーフード料理「チリクラブ」の超有名店や・・
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夜景が見えるホテルでの食事♪シンガポールの幸をお腹いっぱい味わいました。
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とっても美味しかったのですが、高級すぎて体が受け付けず体調を崩しました・・笑

シンガポールはライトアップされる建物が多いので絶好の夜景観賞スポットとしても知られています。
高層ビル群や、ユニークな形の建築物に灯りがともり、とても素敵な光景でした!
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シンガポールの観光スポットもみんなで散策。
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(ホテルの宿泊客のみ利用可能なマリーナ・ベイ・サンズのプール)

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(鎌倉大仏のようにマーライオンの中に入れるんです・・!)

今回のシンガポール社員旅行。

ミーティングから始まり、BBQ、ナイトサファリ、プール、高級ディナー、と皆で様々なイベントに挑戦した今回の旅行でしたが、とにかく楽しかったです!

Live出版に入社して間もない人の意外な一面なども見れましたし、メンバーの絆が深まったな、と感じました。

仕事も、遊びも本気で!というLive出版らしさがたくさん詰まった2016夏の社員旅行。

一緒に頑張る仲間と、こうした思い出を一つ一つ増やしながら
仕事にまい進していきたいと思います!

ここまでお読みいただき、ありがとうございました☆

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入社式を行いました

4月1日に私たち新入社員2人(屋良・柴田)のために入社式を開いていただきました!!

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皆さん普段は着ないスーツを着て、
私たちに激励の言葉をかけてくださいました。

内定が決まってからの半年間、
インターンとして少しですがお仕事をしてきたものの、

やはり始めて社会に出るということに不安はありました。

しかし、この和やかで温かい入社式に緊張や不安は消え去り、
改めてLive出版に入社して良かったと強く感じることができました。

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精一杯お仕事がんばりますので、
これからよろしくお願いします!!

社員旅行に行って来ました

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皆さんこんにちはー!

3月のことですが、金曜日に急きょ会社がメンバー全員にお休みを下さいまして、社員旅行に行ってまいりました!!

会社のお金で旅行に行けるなんて…
今回はシーズンギリギリの滑り込みで軽井沢のスノボ旅行。
会社の仲間とさいこーーーーーに旅行を満喫してきました(*^_^*)

(※一番上の写真は、軽井沢駅到着と同時に酒盛りを始める様子)

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1日目メンバーと話して、乗馬に決定!
みんな初めての乗馬ということで、貴重な体験♪

馬可愛かったなぁ!
(※乗馬してご満悦な尾上デザイナー)

もし、また行けたら次は森を馬で散歩します!
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2日目はみんなで楽しくスノボ!
来年もまた仕事がんばって、スノボ行きたいです。

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